l公关的社会影响力:
1.一个“情理之中,意料之外”的数字
2.公关与政治
3.公关与媒体
4.公关与企业
a)“公关第一,广告第二”
案例分享:
b)“中国式公关”
案例分享:
c)“左公关 右广告”
案例分享:
l公关的分类:世俗+专业
l世俗公关的术与道
术之一:拉关系
术之二:买资源
术之三:搞联姻
案例分享:
l事件营销的奇与正
1.事件营销的分类
a)新闻营销
b)活动营销
c)公益营销--善因营销
2.事件营销的原则
a)关联原则
b)聚焦亮点
c)一大一小
d)奇正结合
3.事件营销之奇术
a)没事找事
b)创新概念
c)剑走偏锋
d)移花接木
e)正话反说
案例分享:
凭什么一夜成名?
4.事件营销之正术
a)有事借势
b)赞助
i.“三度”评估必不可少(有理、有利、有力)
ii.“四点”传播确保效果
案例分享:失败的奥运营销
c)代言
d)人物
e)荣誉
f)历史
案例分享:
为什么说它是“比蒙牛还要牛的乳品企业”
5.6Z模型做足事件营销
l危机管理的管与疏
1.危机公关的核心在管理和疏导
2.危机预警要“警钟长鸣”
a)危机预判是第一要务
b)信息传递同样关键
c)决策者决定成败
d)新闻发言人“锦上添花”
3.危机处理--越简单越好
(STAR模型高效处理)
1.善后总结利己利司
案例分享:如果你是三鹿高管,三鹿悲剧还会发生吗?
l营销趋势启示公关未来
1.中国将进入新一轮的品牌建设热,从国内视野向国际视野发展
2.情感而非简单的关系将改变营销的发展方向
3.创新将让越来越的“拐点巨人”成为社会大众的焦点;这其中“抄近路”式创新会越来越多
4.文化产品的蓬勃发展将不仅带给营销更大的市场,同时也会带给营销更多的选择
5.草根崛起会带来群族营销的兴起,而权威和意见领袖的作用会更加突出
6.3G的影响初现端倪,手机+网络将成为先锋企业营销、品牌推广的主流选择
7.环保(绿色)和公益营销正从品牌营销的手段转变成一种目的,可能是不算纯粹但趋势会越来越明显
8.网络黑社会的将由盛转衰,网络舆论监管的加强会让网络营销趋于道德、规范和专业
华文公关 放大新闻的价值!010-85802539
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