姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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培训讲师:谭小芳 培训时间:1-2 培训地点:客户自定 培训特点: 1、了解什么是媒体; 2、掌握国际媒体特点; 3、掌握媒体销售技巧; 培训目标: 传播学、媒介学、经济学、管理学、营销学、社会学和心理学等多学科的知识理论融合在一起,以应对媒体产品营销实践中对跨学科知识运用要求的挑战等内容。 培训背景: 媒体在广告市场活动中的角色逐步由“坐商”向“行商”转变,各媒体都在广告营销的诸多环节中不断探索,有经验也有教训。可以说,经过这些年媒体广告市场的竞争和发展,已经积累了相当丰富的实战案例,但是一直没有形成一套相对系统完整的媒体广告营销体系,从理论的角度对丰富多彩的实践活动进行总结和指导。 培训大纲:
第一部分 媒体产品及其提供者
第一讲 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 二、媒介的发展规律 三、数字技术的发展对媒体营销的影响
第二讲 媒体产品的特征 一、媒体产品在宏观层面的特性:外部性 二、媒体产品在中观层面的特性:非竞争性、非排他性和非穷尽性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可分离性
第三讲 媒体产品的提供者 一、提供没有经过科技加工的媒体产品的个人 二、提供经过科技加工的媒体产品的个人 三、媒体产品的先天性提供者:场景类产品
第二部分 媒体产品的消费 第一讲 消费媒体产品的前提 一、消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提 二、对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入 三、入口:便利地获得媒体产品的渠道 四、消费媒体产品满足特定需求
第二讲 明星与媒体产品的消费偏好 一、对媒体产品消费的偏好导致明星的产生 二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险
第三讲 划分媒体产品消费群体 一、消费进入体验时代 二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据 三、生活方式细分研究中的关键变量 四、划分媒体消费群体的基本步骤 五、注重生活方式的动态变化
第三部分 传媒市场和市场环境 第一讲 传媒市场的外部环境 一、政治、政策环境 二、法律环境 三、经济环境 四、社会、人文环境 五、技术环境 六、自然环境
第二讲 传媒市场的参与者及其内部环境 一、市场中观环境分析 二、企业内部微观环境分析
第四部分 媒体产品营销的目标、出发点和特殊性 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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